Referenslistan består i år av 197 byråer, vilket är ökning med hela 22 byråer från föregående år, som har blivit undersökta och granskade av Regi inom ramen för projektet Årets Byrå 2011. För var och en av dessa byråer har en kundundersökning genomförts. Totalt baserar sig branschstudien Årets Byrå 2011 på
2 984 bedömningar, från köpare av kommunikationstjänster.